從加密社交獨苗到「錢包優先」：Farcaster被誤解的轉向

最近Farcaster 聯合創始人Dan Romero 關於Farcaster 目前工作重心已從“社交優先”轉向“錢包優先”的帖子引起了廣泛的關注和討論。對於Farcaster 的活躍用戶，應該早已感受到自Farcaster App 二月份推出內建錢包功能以來，支援的鏈越來越多，相關的功能越來越豐富，這次發言已經是老生常談，也算是今年團隊一路以來工作方向的總結。而對於不太了解Farcaster 的朋友而言，這個聲明看起來有點意外，大家不禁感嘆，沒想到“加密社交的獨苗”、“SocialFi 全村的希望”竟然“宣布失敗了”、“放棄社交了”、“背離初心了”，失望於“社交賽道被證偽”、“Web3 社交氛圍”，擔憂社區走向賭場，擔憂”

之所以會出現這種分歧，源自於大家對Farcaster 錢包定位的不同理解。實際上，Farcaster App 今年加入的內建錢包，並不是突兀的戰略轉向，而是對先前必須連接外部錢包才能完成鏈上操作這一體驗的自然升級。同時隨著Frames 逐漸演進為功能更豐富、互動更複雜的Mini Apps，使用者對無縫鏈上互動的需求也隨之提升。內建錢包的出現，本質上是為了承接新場景的發生，是在社群網路之上補全基礎能力，並未拋棄現有的社群網路。

錢包是增量，不是代替；是帶動社交，不是侵占社交；是擴展社交，不是放棄社交；是順勢而為，不是被迫轉型。

原有的開放的社交協議底層一如既往，多樣化的客戶端生態依然健在，換個客戶端你也可以體驗純粹的社交。官方客戶端Farcaster App 原有的社交功能也還在，只是今年額外多了一個內置錢包，是在原有功能上的擴展，能夠與Mini Apps 無縫銜接，與身份圖譜深度集成，與社交信息流絲滑交互。

團隊只是調整產品側的工作重心，調整嘗試讓整個網路實現成長的路徑，不再花時間為了網路多樣化onboarding 各行各業的用戶，不再花時間去優化收效甚微的Channels 社群功能。他們已經花了足夠長的時間打造了小而美的「舒適的角落」，但「社交優先」的策略未能足夠的PMF，幾萬日活用戶依然很小眾，於是非常務實的回到加密應用的第一性原理：為價值流動服務。

在這個基礎上，錢包與社交的結合才是更強的產品差異化、更現實的成長路徑，也更接近加密社交的PMF 謝林點。事實上，Farcaster 今年這個工作重心的轉變，也是整個加密社交應用發展方向的註腳，「社交錢包化，錢包社交化」是消費級加密應用的自然收斂方向。現在幾乎所有算是沾點社交的產品幾乎都擁有了錢包功能，而錢包應用現在也試圖加入社交元素，更不用說，還有不少從一開始就以social + wallet 作為原生定位的應用。

如果想要脫穎而出，所有的加密應用其實都必須回答它跟傳統鏈下的同類應用的區別是什麼，當然加密社交應用也要回答它跟傳統的社交產品區別在哪裡。產品經理俞軍曾經提出一個著名的公式用來衡量新產品是否足以吸引用戶：

有些新產品遷移成本是很低的，Threads 背靠Instagram 社交圖譜的雄厚家底能夠5 天突破一億用戶。最幸運是碰上就是為了遷移而遷移的用戶，Bluesky 就打「沒有審查的推特」這一點就趕上了可遇而不可求的推特難民自來水。

但絕大多數加密應用沒有那樣的家底和運氣，要讓用戶從用戶量更多、產品更成熟的傳統同類社交產品過來瞥一眼，只能從加強新體驗這個角度入手。加密社交最開始都是從技術角度出發，怎麼樣在底層跟區塊鏈結合以實現去中心化。但在底層嵌入加密技術，對絕大多數使用者而言是無感知的，無法帶來新體驗，在與傳統社交產品競爭時缺乏差異化，甚至會造成更繁瑣的onbording 流程。例如Farcaster 和Lens 兩大社交協議底層都用到了區塊鏈，Farcaster 將身分資料儲存在OP 鏈，Lens 將身分和社交圖譜儲存在Lens Chain，這樣保證「not your private key，not your social account」。但絕大部分使用者其實並不關心底層技術，它們關心在產品層面有什麼新鮮的體驗。

Farcaster 團隊當然也很早意識到了這一點，他們的哲學就是「產品引領協議發展」，希望透過一款標竿產品來帶動整個Farcaster 網路的成長。如果他們只停留在想做一個社交協議，那麼團隊的任務基本上已經完成了，把去中心化社交的很多理論都實現了，從一開始就打造了一個「充分去中心化」的協議，實際上更強調協議的開放性、可編程性和可組合性，開發者可以基於開放的社交圖譜打造各式各樣的應用。但如果跟Nostr、ActivityPub、Lens 這些社交協議一樣任由生態發展，用戶不會因為你的底層技術不一樣就遷移過來，生態野蠻生長帶來的內容噪音也會進一步降低用戶體驗，最終的結果往往是用戶不想來，來了也留不住。 Farcaster 團隊自己下場做客戶端就是希望在產品層面吸引用戶加入。

高品質的社交圈是新體驗，獨一無二的alpha 訊息是新體驗，加密與社交的結合是新體驗。 Farcaster 初期透過onboarding 一群高品質用戶實現了第一點，也是難得的護城河，但成長是有限的，很難吸引大絕大部分畫像為「無利不起早，空手套白狼」的加密用戶。有趣的是，Farcaster 曾經被詬病的是太過清真，在很長一段時間內，在Farcaster 上討論代幣的漲跌都是異類，只能躲在/DEGEN Channel 的角落，曲高當然和寡。所以直到2024 年初推出Frames 這個與傳統社交應用有點差異的加密原生功能，以及社區生長出$DEGEN 這個創作者經濟的項目才讓Farcaster 的日活開始有了顯著的增長，在2024 年1 月底從日活2000 人左右快速增長了10 倍以上。這一方面是得益於在產品層面的創新，另一方面是得益於已經形成的這個高品質社群已經具備在這個開放社交網路孵化計畫的能力。

Farcaster 早期版小程序，一個交易Frame

彼時的Farcaster 其實已經完成了從純社交網路的「農耕時代」邁向初步結合加密功能的「手工業時代」的躍遷：社交圖譜+ Frames + 外部錢包，第一次把社交內容流和鏈上操作真正連接在一起。 Solana 後面也試圖在推特的信息流中透過Actions 協議用瀏覽器插件實現錢包與加密小程式進行交互，社交媒體× 加密應用× 錢包交互是大家都想探索的方向。透過Frames，用戶在社交資訊流裡可以mint NFT、執行交易，確實是新體驗，但最多就4 個操作按鈕，畫面切換像PPT，功能和性能都非常有限，而且只要涉及錢包授權，就必須跳轉外部錢包，功能受限、體驗割裂，依舊不夠順暢。所以其實從Frames 推出的第一天開始，社群就在呼喚完整的錢包功能，實際上卻等了一年。

在Farcaster 中文社群微信群，2024 年初Frames 剛推出時大家就開始興奮地暢想皮夾功能

去年後面隨著memecoin supercycle 的到來，從PumpFun 的流行到從Farcaster 土生土長的Clanker，更多的資產發行帶來更多的交易需求，從發現到交易整個路徑的重要性日益凸顯，而錢包自然成為這一過程中越來越關鍵的入口。

所以不難理解為了讓用戶在一個社群媒體內更自然地與加密應用程式互動，需要

1. 更高自由度、更高性能的底層框架以承載功能更強的小程式應用

2. 從連接外部錢包轉向使用內建錢包讓鏈上互動真正無縫

這一點在也在即時通訊類社交應用Telegram 上得到了驗證，它的Mini Apps 生態和內置TON 錢包已經掀起過一股熱潮，所以今年的Farcaster 也因此順理成章地完成了升級：

1. Frames → Mini Apps

2.外部錢包→ 內建錢包

網頁能實現什麼，Mini Apps 就能實現什麼，任何人都可以無許可構建且可跨客戶端通用，大大擴展了社交媒體應用內部的功能邊界，與內置錢包交互也無需跳轉外部錢包，從而從擁有基礎加密功能的“手工業時代”走向功能更加豐富的“工業時代”。這不是偏航，而是沿著趨勢的自然拓展，不是被迫轉向，而是順應市場需求的必然演變。

Crypto Apps and Decentralized Social by Linda Xie

有了內建錢包之後，自然就有基於社交圖譜的交易信號，資產的發行、傳播、發現、交易與社區構建可以在同一個應用內部閉環完成，也能夠很方便的與Mini Apps 進行交互，實現幾乎所有加密應用的功能，包括遊戲、視頻、直播、語音Space、馬車、預測市場、DeFi······ Noice、Bracky、QR、Harmonybot 這些應用程式也因為有了社交圖譜+ Mini Apps + 內建錢包的存在催生出一系列新的加密社交互動場景，都有過自己的高光時刻，Farcaster 的日活也在此背景下在10 月底一度突破新高。

Trending Mini Apps of Different Categories

這些都是使用者可感知、可使用、能夠解鎖全新場景的體驗，也是真正區別於傳統社交產品的差異化所在。即便只因錢包提供了更便捷的入口、更低的手續費、更無感的跨鏈體驗，用戶最初只使用交易這一功能，也依然有機會做到「為工具而來，為網絡而留」，這相比過去光靠社交網絡的吸引力來從推特手中爭取注意力的局面，已經前進了一步。

無獨有偶，一些即時通訊應用程式也在社群的基礎上主動加入錢包功能。例如Farcaster 生態的聊天應用程式frens 以及像DeBox 都允許讓用戶直接在聊天群組裡面發個CA 就能夠呼叫內建錢包進行交易。越來越多的開發者也意識到：不應該迴避主流的加密用戶，加密社交的特色不是遠離錢包，而是擁抱錢包，不應該割裂價值層，而是整合價值層。沒有內建錢包的加密社交，才是「走了一些彎路」 。

frens screenshots

同樣地，加密錢包應用程式也在試圖融入社交元素。從單純的資產的容器、交易的入口，隨著用戶需求和鏈上行為愈發多樣，也想加入基於社交圖譜的社交訊號、社交互動。

Zapper 和Base App 原本都是錢包應用，現在都已經整合了Farcaster 社群協議的內容和社群圖譜，都相當於Farcaster 協定的用戶端。這其實也體現了Farcaster 作為開放、可編程、可組合社交協議的價值。協定開放，介面清晰，開發者可以自由基於Farcaster 建立一個客戶端、一個應用程式。無論是錢包還是其他應用，都可以在無需許可的情況下，把Farcaster 這個社交層直接接入自己的產品中。

Zapper 在錢包之上加入Farcaster 網路內容以及基於Farcaster 社交圖譜的鏈上動態與交易訊號，可直接從關注的用戶的鏈上行為中發現交易機會，並一鍵快速完成交易。

Base App 則在原有錢包的基礎上，整合了Farcaster 作為社交資訊流、Zora 作為讓創作者內容資產化的工具以及XMTP 作為即時通訊和社群聊天的底層協定。從而在Base App 中實現內容創作、資產發行、社交發現、代幣交易、應用互動、社群聊天以及與agents 互動，形成內容、關係與價值在同一空間的閉環。

Zerion 現在也整合了社交圖譜以實現社交發現功能，在此前就很完善的關注錢包地址的功能的基礎上，融入了推特、Farcaster 和Lens 社交身份，從而更好的發現感興趣的用戶和頂級交易者的交易信號。

Zapper、Base App、Zerion

中心化交易平台也算是錢包吧，也有在積極探索跟社交結合的嘗試，Binance 自2022 年起就推出Binance Feed，2023 年升級為Binance廣場，憑藉全球最大的加密交易流量入口，已經構建了一個以交易為主的綜合社區平台，讓用戶可以在同一應用中在交易之外還能關注交易者動態、獲取深度內容信息、交流策略，還有語音、直播等多樣化社交互動功能，能夠讓用戶花更長的時間留在這個應用上。

同樣的，現在也涉足加密貨幣和預測市場的中心化交易平台Robinhood 最近也宣布開始探索社交，允許用戶在平台交流策略、發現訊號、跟單交易。

不過中心化交易平台自建社交往往是封閉生態，跟傳統的社交平台一樣用戶的關係鏈、內容和身份仍掌握在平台手中，比較遺憾的是普通開發者無法基於其社交圖譜自由構建新應用，所有功能只能依靠交易平台團隊單點迭代。但還是那句話，用戶不關心這個，只看你的產品有沒有用，好不好用。

Robinhood is exploring social

對錢包而言，社交不是裝飾性的功能，而是讓錢包從「工具」升級為「網路」的關鍵一步。社交讓資產行為有了脈絡，讓交易決策有了來源，讓內容分發有了軌跡。錢包加入社交，能更好的擁有網路效應，從工具走向生態。

社群應用程式在錢包化，錢包應用在社交化，兩者交織也愈發趨同，這其實就是消費級加密應用的自然收斂方向。對加密社交而言，如果不主動與錢包結合，其實就是一種背離主流加密用戶的消極選擇，不做就會掉隊，難免被更完整的產品形態所取代。社群應用需要錢包來補充齊鏈上互動的拼圖，加密應用生態、創作者經濟等構成加密社交差異化體驗的核心能力，都必須依賴完整的錢包功能才能實現。在社交層上疊加價值層，為社群網路提供成長槓桿。

而對錢包來說，加入社交算是錦上添花。使用者不再「用完即走」，而能因為關係、內容、社群而留下來。錢包從工具變成網絡，從入口變成場景，從資產管理器變成互動空間，自然也擴展出更多應用場景與網絡效應。

當然，也有一些應用程式從一開始就瞄準「社交+ 錢包」這條路線，及早意識到兩者天然互補、能夠構成內容、關係與資產的價值閉環。

· interface.social：支援熱門代幣發現、追蹤用戶鏈上活動、跟單交易，並允許用戶發表交易觀點（Takes）。

· 0xppl.com：支援熱門代幣發現、多鏈錢包行為追蹤、跟單交易與收益監控。

· Firefly.social：Firefly 本身是一個多社交網路的聚合客戶端，包括X、Farcaster、Lens、Bluesky，支援跨平台一鍵發帖，透過聚合好友交易動態，挖掘社交資料中的交易機會。

· fomo.family：支援即時追蹤朋友和頂級交易者的鏈上交易，並透過內建交易分析與損益追蹤快速發現新資產。

· Share.xyz：允許用戶分享任意交易，專注於任意錢包、即時接收交易通知，同時支援複製交易並讓被複製者獲得收益分成。

· gmgn.ai：支援快速發現熱門資產、追蹤聰明錢和關注用戶的持倉與交易、進行秒級上鍊交易，並提供自動跟單、風控檢查與實時預警的一體化鏈上情報與交易工具。

· Vector.fun：支援鏈上使用者交易動態與資產發現。已被Coinbase 收購暫停營運。

Interface、0xppl、fomo、Share

從頭看到尾，會發現他們在許多功能和介面上是類似的。 「交易、發現、創作」是Farcaster 新的Slogan，把這句話用到其他的「社交+ 錢包」的應用程式上好像也不違和，基本上都是發現交易訊號，快速跟單交易，分享交易策略。

可能差別在於每個產品選擇重點的方式不同。不同應用在功能維度上有所取捨、輕重不同、深淺不一。有的強調內容生產，允許用戶講清楚「買什麼、為什麼買」；有的幾乎不做內容，而是把資源傾斜到交易執行、數據洞察、跟單效率上。這些取捨最終塑造了不同的產品力，也形成了顯著不同的使用者體驗。

誰能脫穎而出？或許要看誰能把一個點做到夠專業、夠深。

例如0xPPL 在鏈上圖譜這一點上做得越來越專業，加之連接的社交圖譜也很多，因而成為快速識別鏈上地址身份的工具，在新幣發行時很有用。 GMGN 則把交易這件事從發現到分析到執行都做到了最有效率。在多鏈支援方面，Zapper 和Zerion 本身作為專業錢包覆蓋鏈極廣。而在實際跨鏈體驗上，Farcaster Wallet 非常絲滑，磨損也極低。

Interface、fomo 和Share 的「Takes」、「Comment」或「Share」算是差異點，讓使用者寫出自己的交易邏輯，希望自身應用能有內容創作沉澱，但中心化內容略少網路效應。當然，其他應用其實可以直接整合Farcaster 協定來實現內容創作，讓生產的內容能在更大的社群網路中擴散。

另外，基於Farcaster 協議的應用還有一個好處，可以復用已經有成百上千款功能各異的Farcaster Mini Apps，把小程式直接嵌入社交流中，輕鬆擴展應用內部的功能邊界，而無需重造輪子。

“社交+ 錢包”加密應用全景圖

Dan Romero 曾說“將錢包添加到社交網絡比將社交網絡添加到錢包容易得多”，Farcaster 在既有社交網絡上擴展錢包能力從產品角度可能更輕鬆一點。不過其他應用程式也可以直接整合現有的社群網絡，除非對自身的使用者基礎有足夠自信。

從「社交+ 錢包」加密應用程式全景圖中也可以看到，目前如果想要做一款「社交+ 錢包」的應用程式，在選擇社交圖譜方面，Farcaster 和X 是被選擇最多的。而略有不同的是，因為開放性程度的不同，在集成X 社交圖譜時，很多時候只是將錢包地址和X 帳號相關聯；但集成Farcaster 社交圖譜的時候，除了與身份關聯，還可以輕鬆導入用戶已有的社交關係乃至社交網絡上生產的內容，從而一鍵獲得一個現成的社交網絡，而不是從零點開始重新積累社交內容和關係圖譜。

當越來越多的應用採用Farcaster 作為社交基礎設施時，整個網路的價值會被反向放大，進而提升整個協議的網路效應。回看過去四年，Farcaster 團隊以克制的發展路徑打造了一個「小而精」的社交圖譜，儘管在成長上受限，但所累積的社交關係、內容與文化，正在成為開放加密社交生態的底層資產和基礎設施。未來這個網絡也會持續被豐富、延展與採用。

Farcaster 還沒死，加密社交還沒死，身為加密社交的Farcaster 也沒有死。真正的加密社交不只步於只做一個社交網絡，而是要把社交與價值流動結合。所以今年Farcaster App 從不方便的連接外部錢包升級成功能完備的內建錢包，正是補上這個早該補上的底層能力的關鍵一躍。這不是放棄社交，而是帶動社交，讓社交有新的成長引擎。

Farcaster 最近遭遇的「群嘲」恰好說明Farcaster 的社交圖譜還太小，日活用戶還太有限，因而讓隔岸觀火的朋友們產生了一些資訊鴻溝和解讀偏差。同時在「社群皮夾化，皮夾社交化」的潮流當中，Farcaster App 還要面臨持續的競爭，這些也是目前現實的挑戰。需要繼續依靠Farcaster 在產品側的「錢包優先」和生態中不斷湧現的Mini Apps 兩架馬車共同驅動增長，產品層的價值流動能力繼續配合協議層的可組合生態能力。

接下來會如何發展？還是沒人能保證答案。但或許在既有的社群媒體之上擴展錢包功能，加密社交才真正開始，讓價值流動起來，加密社群網路才會更加活躍起來。

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